代码里的六个位置：不懂SEO也能自己核对

一位做包装机械的老板，把同行的官网和自己的并排放在两个窗口里，问我：这两页看着差不多，为什么搜某某型号，出来的是他不是我？

这个问题不好用“SEO”三个字打发。他也不需要听懂术语，只需要知道一件事：搜索和 AI 读你的站，读的不是你看到的画面，是代码里的几个位置。这六个位置写对了，你的内容才有机会被读到；写错了，页面再漂亮，也可能被当成一片空白。

一、先把“SEO”翻译成一句人话

对一家做实业的企业，官网的“被找到”其实是两件事：

• 有人搜相关词时你出现——客户搜“某某型号 包装机”“东莞 定制机架”，搜索结果里有你的页面。
• AI 回答问题时提到你——客户问 AI“这类设备国内有哪些厂能做”，答案里出现你的公司名与页面链接。

这两件事的技术底座是同一件事：你的页面有没有把“我是谁、我做什么、这句话是谁说的、什么时候说的”用机器读得懂的方式写清楚。这就是所谓 SEO 和 GEO 里最实在的那一半，剩下的一半是内容和口碑。

二、六个位置

位置	在哪看	合格的样子	常见做错
1 · 页面标题与描述	浏览器标签上的那行字；搜索结果里显示的两三行	每页各写一条，写清这页在讲什么，顺手带上地区或产品类别	全站共用一句公司名；或把关键词串成一长串
2 · 页面主标题与层级	页面最上面那行大字	一页一个主标题，用文字写；下面的小标题按顺序分层	把标题做成一张图片；一页堆四五个同级大标题
3 · 结构化数据	页面代码里一段给机器看的说明	公司名、地址、联系方式、文章日期、页面层级都写清楚	完全没有；或写了却与页面内容对不上
4 · 正文能被直接读到	页面上的文字本身	文字就在页面文件里，打开就有；不靠滚动到底才加载	把整段内容做成图；靠脚本临时拼出来
5 · 站点地图与抓取声明	网址后加 /sitemap.xml 能打开	列出站内主要页面；告诉爬虫哪些可读、哪些别读	没有；或页面上线了却没进地图
6 · 地址与站内链接	每页的网址、页面之间的链接	每页一个稳定地址、互相有入口；改过的旧地址仍能打开	地址一改就 404；页面之间没有链接，只能从搜索进

这六处有个共同点：它们都在“看不见”的地方。你在浏览器里看到的是排版和图片，机器看到的是标题、层级、说明、地址。这也解释了为什么两家页面长得几乎一样，一搜却差很远。

三、为什么第 3 和第 4 处最关键

前两处决定“搜索结果里那句话好不好看”，第 5、6 处决定“爬虫能不能顺利走完你的站”。真正让内容被读懂的，是第 3 和第 4 处：

• 第 4 处是底子。内容必须真实存在于页面文件里。把参数表做成一张图，人看得见，机器读不到；靠脚本临时加载的正文，抓取时可能什么都没拿到。静态站点在这里天然占便宜——访客拿到的就是成品文件，正文一开始就在里面。
• 第 3 处是名片。结构化数据是写在代码里、专门给机器看的一段说明：这家公司叫什么、在哪、做什么、这页属于哪个栏目、这篇文章什么时候发的。它不显示在页面上，但 AI 抓取时非常依赖它来判断“这句话是谁说的、说的是不是同一件事”。

对做外贸的企业还有一层：语种页多了以后，机器要能分清“这是同一家公司的德语版、英语版”，而不是三个互不相干的站。这需要在每页写清语言与对应关系——这件事人眼看不出来，但对“客户用德语问 AI 时能不能找到你”影响很大。

四、你自己怎么核对：六条五分钟检查

不需要任何工具，也不用懂代码：

1. 看浏览器标签。打开几个页面，标签上的那行字是不是每页都不一样、说清了这页讲什么。
2. 把网址发到聊天窗口。分享卡片出来的标题、描述、图片对不对；出来一片空白或只有网址，说明第 1 处没写。
3. 在页面上右键“查看网页源代码”。搜一下这页的主标题文字，能在代码里看到，说明是文字的；搜不到，多半做成了图片。
4. 网址后加 /sitemap.xml。能打开、能看到一串页面地址，说明第 5 处在。
5. 点几处站内链接。有没有死链；从首页能不能两步内点到产品页和联系页。
6. 搜一下自己的旧网址。以前发过名片、展会资料上的地址还能打开吗？打不开就是第 6 处的问题。

六条里有三条不过关，先别急着谈投放和排名——那是让更多人更快地撞上一扇打不开的门。

五、AI建站这一侧：哪些是天然的，哪些要你给

天然就做对的：

• 每页独立的标题与描述，不是全站一句；改内容时一并生成，不会漏。
• 正文是成品文件，访客和爬虫拿到的是同一份东西；没有要先执行脚本才出现的段落。
• 结构化数据与站点地图由系统生成，包括公司信息、文章日期、页面层级；新页面自动进地图，不需要手动登记。
• 地址稳定、旧地址保活，改名或调整结构时不会把老链接一起打死。

仍要你给的：

• 事实本身。你做哪几类产品、给谁做、能覆盖哪些地区、有什么认证——这些写不进去，结构再好也没内容。
• 客户真实的问法。常见问题那页最有价值的部分，是客户原话；不是“为什么选择我们”。
• 案例与授权。能不能公开客户名、能不能放对方 logo，先问一句。

不能承诺的：排名和流量。结构决定了“有没有资格被读到”，能不能排上去，还要看内容是否真的解决问题、别人是否愿意引用你。这一点在GEO那篇里说得更直白。

六、一个常见误解：结构做好就该有流量

不会。六处写对只是把门打开，进来的人还得看你门上写的是什么。

反过来更常见：页面写了、结构也对，但价格和交期是两年前的。内容保鲜那篇里讲过，AI 引用你的页面时不会替你核实时间——它读到什么就说什么。一条过期的“交期 15 天”，可能比没有这句话更糟。

所以这六处的价值不是“优化一次管三年”，而是让每次内容更新都能被立刻读到：改完就上线，下一次抓取看到的是新事实。这也正是自己动手改站的意义——你不只是在改页面，你是在改机器读到的那个版本。

七、给非技术老板的三句话

1. 让每页只说清一件事。一页里塞五个主题，机器分不清你这页到底在讲什么，人也一样。
2. 定期看一眼标题与描述还准不准。产品换代、地区调整之后，第一处最容易过期；改起来只要一句话。
3. 结构不用你写，但要能自己核对。上面那六条检查，隔三个月做一次，比听十次汇报有用。

八、一句话

SEO 和 GEO 对一家做实业的公司，落到地上就是六件事：每页有自己的标题、有唯一的正文、有给机器看的名片、有能被爬完的地图、有稳定的地址、有真实且不过期的内容。前五件是建站时该做对的，最后一件只能靠你持续给。

附：一页核对清单

看什么	怎么看出问题	该找谁
标签上的页面名	几个页面标签一模一样	改页面标题，一句话的事
分享卡片	发出去只有网址、没有标题和描述	补页面的标题与描述
正文是不是文字	查看源代码搜不到正文关键词	把图里的内容改成文字
站点地图	网址后加 sitemap.xml 打不开	重新生成并提交
站内链接	从首页三步内到不了产品页	补导航与正文链接
旧地址	名片上的老网址打不开	把旧地址指到新页面

想让我们按这六处给你的站做一次核对、把不合格的地方列成一张可执行的清单，可以把网址发给我们；顺带说明你想被搜到的是哪几个型号或哪类客户，我们连内容一起看。

本文由建沅网络AI建站方向的技术团队撰写，观点来自一线项目实践。如需转载请联系我们并注明出处。